傳統外貿日益維艱已成不爭的事實，轉型跨境電商已成大勢所趨。然而企業要決定擺脫往日的貼牌代工模式，嘗試通過電商平臺，將自有品牌產品賣向全球， 肯定也會有諸多擔憂： 比如產品適合目標市場嗎？產品價格定多少合適啊？能不能抓到個爆品啊？甚至擔心，要是哪天一不小心熱銷了， 怎么保護別人不跟賣？其實，我們還有一個最不容忽視的問題，那就是：國際商標注冊！正如出創跨境電商的首席顧問一直呼吁的那樣，出口企業要盡早進行國際商標注冊，為后續進軍國際市場提早布局。

那么，出口企業轉型跨境電商， 為什么要國際商標注冊先行呢？

首先，注冊國際商標是企業打造品牌的第一步。外貿企業要轉型升級，其中最重要的轉變就是，由以往給國外歐美零售商品牌商貼牌代工，賺取微博利潤，向生產自有品牌拿回產品定價權，賺取品牌溢價的新路上改變。大家都知道，從中國制造到中國創造才是中國企業做大做強的必由之路，中國企業要打造自有品牌是其中關鍵，然而注冊國際商標是企業建立品牌的第一步；

其次，跨境電商平臺規則也要求入駐企業進行國際商標注冊。比如亞馬遜就要求企業入駐時進行品牌備案， 防止跟賣或者被告商標侵權，而品牌備案的前提就要有商標注冊。速賣通現在已經強制要求企業必須要有營業執照和注冊商標，否則不能入駐。此外，所有速賣通大型活動，只允許有品牌的商家參與，平臺主推在中國甚至全世界有品牌的商家。正如國內知名的國際商標注冊凱迪國際的顧問告訴我們，廣東地區很多企業焦急地找到他們協助進行國際商標注冊，就是因為跨境電商平臺要求所致。

再次， 保護企業自身免受損失。商標具有明顯的地域性保護性質。目標市場在哪里，就得提前到哪里進行國際商標注冊，否則很有可能被人搶注，到頭來只能是為別人做嫁衣裳，甚至自己的品牌因為疏于及時注冊反被人狀告侵權而遭巨額索賠。這種案例數不勝數，中國企業已經吃了太多的這方面的虧，四川長虹、聯想、海信等都曾碰到過類似的遭遇。商標在國外注冊不是可有可無的問題。凡是想把自己的產品打入國際市場的廠家，都應及早到國外注冊商標，以便使自己的商品在銷售國不被排擠，銷售市場不被他人搶占。

最后，大部分國家商標注冊的周期較長，提前進行涉外商標注冊有利于出口保護和市場戰略的實施。凱迪國際提醒大家，大部分國家注冊周期較長，一般都要1-2年左右，有些國家甚至長達5-6年。為了更有利于打造自有品牌的戰略實施，計劃轉型跨境電商的出口企業應在目標市場國及早進行國際商標注冊，及時獲得商標使用權，避免將來不必要的糾紛。提前進行國際商標注冊是很有必要的，為以后的品牌營銷打下基礎。

綜上所述，傳統出口企業轉型跨境電商一定要走自由品牌的新路。通過創新產品，創建品牌從而創造利潤。這些出口企業長期給大牌代工，積累了國際品牌產品的生產和管理經驗，也熟悉國際市場消費者的需求偏好，借助跨境電商做自有品牌也是完全可行的。如果還學國內的個別企業，走抄襲山寨甚至冒牌的老路，那最終只能是死路一條。中國政府也在極力倡導國內企業通過創立自有品牌進軍國際市場，提升中國企業在國際價值鏈分工中的地位。不少地方政府還出臺了激勵政策，對于注冊國際商標的出口企業進行相應的資金獎勵。

所以說在如今的大環境下，傳統出口企業想要創新轉型，國際商標注冊必須提早準備，一定要做到市場未動，商標先行！