目前，我國企業(yè)正致力于創(chuàng)建國有名牌和世界級品牌的偉大事業(yè)，在品牌建設方面已經(jīng)取得了初步成效。但總的來看，我國企業(yè)的品牌管理還處于起步階段。品牌組合凌亂，品牌建設缺乏細致的戰(zhàn)略規(guī)劃，品牌管理制度不健全等問題還相當普遍。因此，要善于借鑒成功的世界級公司在品牌管理方面的經(jīng)驗，積極吸收國外的成功經(jīng)驗，創(chuàng)造適合企業(yè)自身的品牌管理模式，加快名牌國際化進程，為企業(yè)的國際化發(fā)展夯實基礎。
眾所周知，企業(yè)的核心競爭力是產(chǎn)品和品牌兩個方面。越來越多的企業(yè)意識到品牌的重要性。品牌已成為企業(yè)利潤的主要來源和生存基礎，并且是市場創(chuàng)新的動力源泉。消費者對于企業(yè)品牌的印象，源于其對品牌價值的認識和感受，企業(yè)通過產(chǎn)品推廣與銷售，使品牌印象在顧客心目中根深蒂固，從而達到引導需求，促進消費的目的。企業(yè)要想獲得長足發(fā)展，必須要建立品牌意識并管理好公司品牌。
　　一、“商標”是“品牌”的外在表現(xiàn)形式
　　客觀上，“品牌”必然表現(xiàn)為“商標”。商標作為一種無形資產(chǎn)所據(jù)有的價值，是產(chǎn)品的其它特征無法比擬的優(yōu)點，商標對于企業(yè)發(fā)展具有巨大的推動作用。首先，商標是產(chǎn)品的標志，它的出現(xiàn)首先表明產(chǎn)品的來源，給消費者傳遞新產(chǎn)品的信息，起著創(chuàng)造消費、刺激和引導需求的作用。其次，任何商標都代表著它所依附的特定產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量和標準，在某種程度上表明了生產(chǎn)者或經(jīng)營者對該產(chǎn)品所應承擔的品質(zhì)責任，從而保證消費者能在互相競爭的同類產(chǎn)品中憑借商標對產(chǎn)品進行選擇和識別。因此商標是一種信息資源，有創(chuàng)造價值的功能，通過對商標的廣泛宣傳而為消費者所熟知，開拓出市場，給企業(yè)帶來收益。
　　企業(yè)通過商標的顯著性和新穎性等具體特征向消費者展示其形象和信譽，加深消費者對其產(chǎn)品的印象，引起消費者的注意，刺激消費者購買的欲望，進而達到擴大產(chǎn)品銷量的最終目的。同時，良好的品牌形象還可以增強消費者對商標產(chǎn)生忠誠性，促使消費者反復購買。因此，商標的知名度越高，企業(yè)的形象和信譽越好。
　　對于跨國經(jīng)營的公司而言，在成立初始就應以全局的視角，著手做好商標的布局管理。
　　二、商標跨國申請中需要多方面考量
　　
　　2.2商標命名多思量
　　商標命名應高瞻遠矚，考慮不同目標地域的文化差異，防止與個別國家禁忌相矛盾或在當?shù)卣Z言中有不良涵義；避免使用英文詞匯中被廣泛使用的詞匯，缺乏獨創(chuàng)性最終導致被駁回。因此，在擬注冊商標設計階段，要進行主要目標地域跨地域檢索，考慮不同國家的文化差異對于同一個商標的接受力及識別度，以及綜合各目標地域授權(quán)前景來確定申報方案。
　　
　　2.4在注冊國及時使用
　　如果商標順利注冊，一定要在注冊國及時使用。根據(jù)《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定》（TRIPS）規(guī)定，“如維持注冊需要使用商標，則只有在至少連續(xù)三年不使用后方可注銷注冊，除非商標所有權(quán)人根據(jù)對商標使用存在的障礙說明正當理由?！睂嵺`中，世界各國一般規(guī)定注冊商標連續(xù)三年或五年不使用即可被撤銷。因此，商標注冊后，一定要積極使用，并盡量多地保留使用證據(jù)。最大限度地使用注冊商標是對商標最好的保護。
　　
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